おぼえ書き１　物語化して、心をつかむ- 日々エッセイ

"正しく伝える"とは、正確に表現するということではなく、"相手の心をつかむ"こと。

「物語化」しよう。

"物語化"とは、ある種のコミュニケーション術。

情報発信者（自治体）と情報受信者（生活者）の間に、"心のキャッチボール"が行われることが重要。

徹底したヒアリングで、価値を引き出すのが優秀なメディアや広告担当者。

優れた広報物には、必ず"心のキャッチボール"を行わせる仕掛けが施されている！

色々な表現を削ぎ落とす。そして、最後に残った本質的な価値のみで広報を試みる。

〜地域資源の持つ価値をどのように伝えるか？〜

１）"事業名称"と"キャッチフレーズ"の整理

　　"地域資源の持つ価値"を徹底したヒアリング

２）・キーワードが「わ」

　　・最終的に実現したい世界観を「人の和で島の輪を大きくしていく」という、

　　　物語を描くことが事業の本質

３）キーワードと本質が分かれば、メディアの方にも事業内容を説明する際にとても分かりやすい。

４）事業がスタートして1カ月の間に多くの取材依頼があり、新聞、雑誌、テレビなどで大きく取り上げられました。

"イベント用ポスター"は、必要なテキストとビジュアルのみで価値を伝えるツール。

練習しよう。

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by 2014年7月号広報会議

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